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本文来自“36氪”。

美国时刻5月13日，美国最高法院断定苹果(AAPL.US)在App Store反独占案中败诉，苹果当天股价重挫近6%，市值蒸腾580亿美元。

此案子源于2011年的几位苹果用户的诉讼。2011年，Robert Pepper等四名iPhone用户向苹果公司建议诉讼，称苹果运用App Store独占位置，迫使他们购买运用时付出过高费用。苹果经过Apple Store向开发者收取30%抽成，导致运用价格上涨，终究转嫁给顾客。

苹果以为，抽成是向开发者收取的，而运用的价格是由开发者自己定的。只要开发者才有资历提出这样的诉讼，因而苹果上一年曾辩称该案应该驳回。

但在美国最高法院最新作出的判决中，法官投票苹果以5：4落败，顾客将有权持续申述苹果App Store是否独占。

一旦在后续的诉讼中App Store被判为独占，被吐槽不断的30%的“苹果税”将会遭到不坚定。而App Store是苹果服务营收的首要来历，App Store反独占案或许危及苹果正在进行的转型。

“苹果税”的危机

这是“苹果税”史无前例的危机。

针对最高法院的判决，苹果作出回应，称有决心在法庭上取胜。依照任何规范，App Store都不构成独占。

事实上，App Store的抽成份额不高于职业平均水平。Google Play、Steam的抽成份额均为30%，Amazon对电子书的抽成份额高达60%。内容或运用分发途径关于收入抽成是职业常规，30%也是职业平均水平。

之所以民众对App Store显着更为恶感，Gartner手机分析师吕俊宽表明，部分原因是游戏还能够买实体版别，Android上还有第三方商铺或是APK（Android安装包），而苹果正规APP安裝只能经过App Store，让我们别无挑选。

因为App Store掩盖的范畴太广，苹果税常常引起争议。

除了付费运用外，苹果税还包含IAP （In-App-Purchase，在App内发生消费）抽成，即在App Store下载的运用内发生购买行为，比方购买的虚拟产品或服务，包含游戏道具、电子书、音乐、视频、订阅会员等，那么苹果也将抽取三成费用。

但IAP鸿沟在哪也常常出现问题。

2017年，苹果和微信之间发生的“打赏”风云，便是一个典型的事例。苹果要求微信等交际网络封闭打赏功用，不然运用或许被下架。App内打赏有必要运用苹果官方付出途径，并向苹果付出分红。终究两边到达退让，若App不抽成，将其定性为个人捐献，苹果也不会抽成，假如途径抽成，苹果公司也会进行IAP抽成。

关于苹果税的争议，还有一个绕不开的论题，即苹果App Store是否独占，Robert Pepper等建议的诉讼也是如此。

假如把iOS生态作为一个单一商场，苹果是iOS生态仅有的控制者，回绝其他厂商进入，能够以为是构成独占。但在整个运用商铺的商场，App Store只是许多玩家中的一个，iOS的商场占有率缺乏20%，远远不构成独占。苹果在声明中也表明：“开发者有许多途径可供挑选，包含其他运用商铺、智能电视和游戏机。”

苹果服务转型将会受阻？

尽管法院本次判决只是断定了诉讼能够持续，并没有定性App Store是否独占，以及应遭到什么样的处分。但假如案子持续推进，App Store被逼修正抽成规矩，下降率费，这或许会延阻苹果服务转型的脚步。

App Store不仅是苹果的摇钱树，也是苹果转型的要害。

服务已经成为苹果当时的增加引擎。2019财年Q1和Q2，苹果接连两个季度服务营收破百亿美元，同比增加均在16%以上，是仅有有期望添补iPhone营收下滑的项目。

而在各种服务傍边，App Store又是名列前茅的营收来历。

参阅Sensor Tower 商铺情报统计成果，2018年，App Store 的用户在 2018 年花费了约466亿美元，比Google Play高出88%。以此核算，苹果2018年从App Store取得的营收为139.8亿美元，在苹果同期服务营收总额389.36美元傍边，占比到达36%。

与此同时，App Store又是苹果各项首要服务傍边毛利率最高的事务。麦格理研讨公司分析师Ben Schachte曾表明，App Store的毛利率估量约为90%。

Ben Schachter估量，假如App Store能够坚持现在的佣钱水平，以现在的增加速度，到2020年其收入将到达170亿美元左右。但假如费率降至12%，App Store下一年的预期营收将萎缩至76亿美元。

假如苹果败诉，App Store被逼下降费率，苹果服务转型之路无疑将愈加弯曲，让服务无力背负苹果新增加引擎的重担。在iPhone出货量增加乏力、营收奉献低迷的情况下，苹果的幻想空间或许堕入骑虎难下的境地。

除了诉讼之外，还有一些其他要素，或许会强逼苹果考虑下降App Store的费率。一些受众广泛的APP开端将付出转移到苹果App Store之外，这就绕开了苹果IAP的规矩。

2018年末，Netflix完全中止了运用内付出。Sensor Tower数据显现，2018年Netflix在iOS App Store上取得8.53亿美元营收，依照30%抽成核算，苹果抽成约2.56亿美元。iOS版Netflix App迄今透过其App内订阅已发生逾15亿美元的营收。

2016年苹果开发者大会上，苹果调整抽成规矩，假如订阅服务第二年主动续费，那么抽成从30%下降至15%，但这依然是笔不菲的收入。

Netflix终究挑选封闭苹果的付出途径。在测验开端不到4个月，Netflix就能够将App Store的一切用户迁移到自己的付出途径，这也意味着，规划较大、用户忠诚度高的品牌有或许短期内树立独立的付出体系，而用户也能够承受。

Spotify也采取了相似做法。其他的首要APP也或许仿效这种做法。

与此同时，腾讯小程序已经成为一个很巨大的运用生态，具有多达100万个运用，而微信超越10亿的用户，也能够成为小程序的潜在用户。新的运用生态兴起，将削弱App Store的重要性，开发者投进的精力和资源也会分流。

能够看出，App Store作为苹果的摇钱树，服务转型的要害，正在阅历着一场潜在的地震。假如苹果败诉，不单是敲响了苹果税的“丧钟”，苹果尽力推进的服务转型也将埋上一层厚厚的暗影。