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依据猫眼研究院观影志愿跟踪调查显现，3月-5月，等待回到影院的观众份额已从七成提升至近九成。

眼下影院行将复苏，影视相关职业均迎来利好。而值此之际，猫眼文娱(01896)于6月8日发布的一则委任公告，更显现出了颇深意味。

当新文创遇上全文娱

了解到，6月8日，猫眼发布公告称，委任程武为公司非履行董事，委任刘琳为独立非履行董事 ，2020年6月9日收效。原非履行董事湛炜标、原独立非履行董事罗振宇已辞任相应职务。

其间，程武现任腾讯集团(00700)副总裁、阅文集团(00772)首席履行官、腾讯影业首席履行官，自2015年9月担任腾讯影业首席履行官后，程武全面担任腾讯影业、腾讯动漫及腾讯电竞的战略规划和日常运营作业，并担任腾讯集团商场及公关团队的办理;2020年4月起，程武担任阅文集团CEO和履行董事，推进阅文更紧密接入腾讯新文创大生态，在文学、影视、动漫、游戏等内容事务更深度联动，深化推进IP联动和新文创内容生态开展。

刘琳曾上任于美团点评担任高档副总裁，也曾上任于腾讯担任人力资源部总经理及总裁办办理咨询部总经理，现均已离任。

众所周知，腾讯与猫眼之间早前便有着股权出资和战略协作伙伴的两层联系。猫眼2019年年报显现，腾讯在其股东座位中占有13.91%股份。现在，程武任猫眼文娱非履行董事含义安在，则要从两边各安闲近年来提出的文娱新战略说起。

早在2011年，腾讯便提出了“泛文娱”概念。这一概念的提出，是根据网络化、数字化、多媒体化趋势下，游戏、电影、动漫不再孤立，而跨界工业链正在不断交融，构成有机全体的大布景。

2018年，腾讯在新文创生态大会上初次提出“新文创”，对“泛文娱”进一步晋级。在“泛文娱”根底上，“新文创”提出进一步重视IP 文明价值的体系化建构，以及IP 刻画的办法办法晋级，意在衔接各协作主体、文明资源，以完成更高效的数字文明出产。

其间，腾讯近年在以IP打造为中心的文娱工业构思背面，程武作为“泛文娱”和“新文创”两个概念的提出者，其为腾讯在体系性IP价值构建等方面的事务生长做出了重要贡献。现在，“新文创”作为互联网六大趋势之一，也正为进一步推进腾讯IP联动和新文创内容生态开展发挥效果。

2019年，相同处在职业结构调整布景下的猫眼文娱，也对其开展战略和事务布局进行晋级。2019猫眼全文娱战略晋级发布会上，公司正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。在该战略下，猫眼经过其票务、产品、数据、营销、资金五大途径才能，为电影、剧集、现场文娱、音乐、演员、短视频等全文娱工业链供给服务。

腾猫战略协作联系深化

从腾讯、猫眼提出的新战略中不难看出，两者在文娱职业有机交融观念上的不约而同。而跟着两者新战略的提出，公司的成绩体现则是这一观念实际效果的直观反映。数据显现，2020年一季度，受数字内容招引，腾讯收费增值服务账户数同比增加19%至1.97亿，来自数字内容服务驱动的收入占比超六成;2019年，猫眼文娱内容服务收入也同比增加30.7%，占收比同比由28.5%增加至32.7%。

战略上的不约而同，使两家公司除出资层面，也在战略协作的十字路交叉口越走越近。其间，腾讯所提出的新文创战略，更体系地重视IP的文明价值构建、重视刻画IP的办法和办法的晋级，推进文明价值和工业价值的双向赋能。

而猫眼作为国内抢先的文娱观众进口、干流宣发途径和数据途径，在IP变现方面现已具有天然优势。跟着全文娱战略的提出，公司全文娱工业链服务才能进一步得到稳固。

2019年6月17日，“腾猫联盟”正式建立，继与腾讯影业打造“尖端电影宣发体系”后，两边在几个月后进一步推出“我国尖端全链路文娱消费途径” 经过流量交融会聚激流，依托会员联合构建城池，打通数据同享发起引擎。在此根底上，在现场文娱工业链中打通、交融各自资源与优势，进行精品现场文娱项目的孵化和打造。

从两边现在已协作途径来看，则是正在环绕电影、剧集、现场文娱、音乐、短视频等多个文娱工业链开展，进行全方位深化协作的进程。若从这一布景看，腾讯新文创战略的中心人物程武的参加，则必定程度预示着两边未来协作进一步深化的或许。

程武的到来意味会集?

从程武过往在文娱影视职业的开展进程来看，其在职业中发挥着带动职业开展的效果，具有很强的专业堆集。而其掌握的阅文和腾讯影业，均与猫眼有着杰出的交流、协作根底。从三者各自的优势来看，未来在IP价值开释方面存在较大协作空间。

现在，腾讯愈加体系地重视文明价值和工业价值的双向赋能，猫眼在IP变现方面具有天然优势。跟着程武进入猫眼董事会，两边在深度发掘IP价值、深度整合影视文娱工业链资源优势方面的强强联合则愈加值得等待。

跟着泛文娱IP在曩昔十年的工业不断延展，文明与工业深度交融的新文创途径和开展途径也正逐步明晰。“新文创”等新式数字文明开展形式，也成为此次两会中多位代表、委员提出的议题。

关于猫眼本身而言，跟着两边协作的深化，工业、文明价值进一步被发掘，带动IP工业进入精耕细作的协同年代，也为公司本身生长供给较大驱动潜能。

现在，猫眼与腾讯系之间的协作已取得了许多超卓发展。在此次公告之后，一个关于腾讯系IP事务的联动头绪现已逐步明晰。关于精品IP长效化、体系化开发的工业协作，是完成IP价值最大化的要害。其间，猫眼、阅文、腾讯影业等在新文创、IP语境中，公司事务空间与价值空间的“增值”意味，则需得到从头审视。